Intégrez le marketing sportif dans votre stratégie de marque

1. Le marketing sportif : une stratégie gagnante

Le marketing sportif est une stratégie de communication qui consiste à utiliser le sport comme levier pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Cette stratégie offre de multiples avantages aux entreprises. Le sport est un domaine qui suscite un fort engouement et passionne de très nombreuses personnes. En associant leur image à des événements sportifs ou des athlètes renommés, les entreprises profitent de l’image positive du sport, de la notoriété de l’événement sportif, ou de l’image de marque et des résultats sportifs des athlètes choisis pour véhiculer des valeurs positives à leur public cible en externe ou en interne.

2. Le webmarketing : clé de la réussite d’un événement sportif

À l'ère du digital, le webmarketing joue un rôle crucial dans la réussite d'une stratégie de marketing sportif. Pour informer votre audience, fidéliser et animer votre communauté, il est nécessaire de mettre en place une stratégie webmarketing efficace comprenant :

• l’envoi d’e-mails & newsletters
  Pour fidéliser les participants d’une épreuve sportive, ces outils sont particulièrement efficaces. Ils permettent de créer du lien tout au long de l’année, bien au-delà de l’événement sportif et de mettre en place des rappels sur toute la logistique de la course (téléchargement des dossards, rappel pour les consultations médicales, envoi des certificats médicaux…)
• l’envoi de SMS
  Ils permettent de rester en contact avec les coureurs en envoyant des informations courtes rapidement. (retrait du dossard, date et heure de départ de la course, temps de passage d’une étape ou temps d’arrivée, chrono…)

3. Le site web : une vitrine indispensable

Un site web bien conçu et attractif est essentiel pour toute entreprise impliquée dans l'organisation d'événements sportifs. Il s’agit de la vitrine virtuelle où les participants potentiels à la course viendront s’inscrire, recevoir les confirmations, chercher des informations sur les parcours ou services d’hébergement, de restauration, découvrir les valeurs de la marque et éventuellement effectuer des achats en ligne.

Le site web doit être ergonomique, attractif et offrir une expérience utilisateur optimale pour retenir l'attention des visiteurs et les convertir en clients fidèles.

La mise en place de votre site suppose plusieurs étapes qu’il est préférable de confier à un professionnel de la communication :

• Conception de la charte graphique et du design du site
• Conception et création des rubriques, pages et contenus
• Création du site
• Hébergement et réservation d’un nom de domaine
• Paramétrage de votre espace administration
• Référencement
• Maintenance du site

4. L'exploitation de la data : la clé du succès d’un événement sportif

Dans le marketing sportif, la collecte et l'analyse de données jouent un rôle majeur.

Grâce à la data, vous pouvez par exemple :

• utiliser des outils d'analyse pour comprendre le comportement des sportifs, leur comportement, leurs préférences,
• évaluer l'efficacité de vos campagnes marketing,

ajuster les stratégies en temps réel, d'identifier de nouvelles opportunités et d'optimiser les performances de manière pertinente et efficace.

Comment utiliser la data pour augmenter la participation à votre événement ?

• Grâce à un flux automatisé entre votre éditeur de chronométrage et notre plateforme Webmarketing, nous remontons quotidiennement les inscriptions des coureurs ;
• Chacun de vos contacts (coureurs, bénévoles, partenaires...) dispose d'une fiche CRM segmentée avec toutes les informations recueillies dans le respect du RGPD
• Ces informations permettent d'envoyer à vos contacts des emailing personnalisés et/ou automatisés, aux moments clés de l'année, complétés ponctuellement par des relances sur les non ouvreurs et/ou SMS très ciblés ;

5. L'engagement des salariés autour d’un projet commun

Le marketing sportif n’est pas seulement destiné à l’externe pour une entreprise. Il peut également être un puissant outil pour fédérer les employés autour d'un projet commun. La participation à des événements sportifs en tant qu'équipe, le sponsoring d'équipes amateurs ou la mise en place d'activités sportives internes renforcent la cohésion et l'esprit d'appartenance au sein de l'entreprise.

Le marketing sportif offre un éventail d'opportunités pour toute entreprise souhaitant accroître sa visibilité et sa notoriété.
En plus d’une stratégie de marketing traditionnelle, vous devez penser votre offre autour d’un pack communication globale comprenant webmarketing, site web et stratégie data pour maximiser l'impact de vos campagnes, recruter et fidéliser autour de votre projet sportif.

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