Marathon de Vannes
Une course exceptionnelle sur un territoire d’exception ? C’est le Marathon de Vannes !
Le challenge AEB :
- comment inciter les sportifs à relever un défi de taille, celui de s’engager sur une course exigeante de 42,195 km ?
- comment créer un événement festif, convivial et engagé sur le territoire de Vannes et fidéliser l’ensemble des participants ?
à chacun
son épreuve
Positionnement de marque et stratégie
Le Marathon de Vannes propose plusieurs épreuves adaptées à chaque profil de coureur, en solo ou en équipe, de jour ou en nocturne.
Pour développer la notoriété de l’événement, l’agence a créé une identité visuelle forte reflétant les spécificités du territoire et développé une stratégie digitale globale comprenant un site web et un programme marketing de fidélisation.
Un tout nouveau site web
Le nouveau site web responsive et plus ergonomique présente toute la diversité de l’offre du Marathon de Vannes. Développé sur le principe du mobile first, le site web a d’abord été conçu sur la base d’une version mobile avant d’être adapté à une version ordinateur. L’ergonomie a donc été un facteur clé dans le déploiement de cette refonte pour permettre une expérience utilisateur optimale sur tout type d’écran.
5 courses sont organisées : le Marathon, le Duo de l’Hermine, les 20 Km de Vannes, la nocturne, le Marathon relais Entreprise.
Des campagnes webmarketing ultra-ciblées
Le programme d’animation webmarketing a pour objectifs d’augmenter le nombre de participants, de fidéliser, informer et accompagner les coureurs dans leur préparation aux courses du Marathon tout au long de l’année. Grâce à un flux de données automatisé, les inscriptions réalisées sur la plateforme de la société Chrono-course remontent quotidiennement dans notre plateforme CRM & webmarketing pour mettre à jour et/ou créer la fiche des coureurs. La segmentation des différentes informations (épreuve, date d’inscription, options, hébergement…) permet de réaliser des ciblages pour adresser aux coureurs des contenus personnalisés. Principalement constitué de campagnes emailing, ponctuelles ou automatisées, ce dispositif est complété par des campagnes de relance SMS très ciblées et envoyées à des moments clés pour booster les inscriptions. A l’issue des épreuves, une campagne spéciale est envoyée avec formulaire pour recueillir les avis des coureurs sur différents aspects et améliorer l’expérience Marathon de l’édition suivante.
+ de 20
Campagnes
Emailing et SMS
dans l'année
Emails ciblés
ponctuels
tout au long de l'année
emails ciblés
récurrents
automatisés
ouverture
des inscriptions
confirmation
d’inscription
changement
de tarifs
félicitations
aux finishers
taux de remplissage de chaque épreuve
4 mois après le lancement des inscriptions
Source : Newsletter Marathon Juin 2023
Pour l'édition 2023,
nous sommes actuellement
sur les mêmes bases
que la 20e édition où
nous avions enregistré
plus de 6000 coureurs
sur l'ensemble
de nos courses.
L’équipe Marathon de Vannes.