Réseaux sociaux : 6 grandes tendances à suivre en 2025
Les réseaux sociaux continuent d'évoluer à une vitesse fulgurante, transformant les usages et les attentes des utilisateurs. L’utilisateur type des médias sociaux passe aujourd’hui 2 heures et 23 minutes par jour sur la plateforme sociale de son choix (1h48 pour la France)*. En 2025, plusieurs grandes tendances marquent l'univers des plateformes sociales et redéfinissent les stratégies des marques et par conséquent les approches des créateurs de contenu. Voici les six grandes tendances que nous vous conseillons de suivre pour cette année.
1. Le contenu ultra-court et immersif s’impose
Cette tendance n’est pas nouvelle mais elle s’accentue. Les vidéos courtes, portées par TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, restent incontournables pour les marques. Le format vertical et les contenus immersifs, dopés à l'intelligence artificielle, captent encore plus l'attention des utilisateurs.
82 % des internautes consomment principalement des vidéos de moins de 60 secondes.
2. L’IA au service de la personnalisation
L'intelligence artificielle occupe désormais une place essentielle dans la production de contenus et la personnalisation des expériences utilisateur. On note, d’ailleurs, une adoption majeure de l’IA dans de nombreux secteurs. En 2025, des algorithmes plus performants proposeront des recommandations encore plus précises, des contenus ultra personnalisés renforçant ainsi l'engagement des abonnés. Les chatbots, de plus en plus sophistiqués, proposent des interactions de plus en plus fluides et naturelles avec les utilisateurs.
65 % des utilisateurs préfèrent des contenus adaptés à leurs intérêts et comportements (Source : Etude GetApp)
3. Le boom du social commerce
Le commerce social, ou "social shopping", connaît une croissance exponentielle ; il devient même la norme. Les plateformes intègrent davantage de fonctionnalités e-commerce dans les flux de contenu, simplifiant le parcours d'achat et favorisant les ventes instantanées.
Selon Statista, le social commerce a généré environ 475 milliards de dollars de revenus en 2020 dans le monde et devrait croître à un taux de 28,4 % par an, atteignant 3,37 trillions de dollars d'ici à 2028.
4. Authenticité et transparence : nouveaux piliers d'engagement
Les utilisateurs sont de plus en plus nombreux à rechercher du contenu sincère et non filtré. Les influenceurs et marques qui prônent la transparence et l'authenticité verront, très certainement, leur communauté se renforcer. Les internautes font davantage confiance aux créateurs qui partagent du contenu brut et sans retouches. Les marques privilégient des formats et contenus pouvant créer des connexions plus personnelles et immédiates avec leur audience.
5. Les hooks créatifs pour capter l’attention
©iStock
Un hook créatif consiste à réaliser les 3 premières secondes d’une vidéo de manière décalée ou humoristique pour capter immédiatement l’attention de l’internaute et le pousser à rester jusqu’à la fin pour transmettre du contenu plus riche. En France, on peut citer le Leclerc de Pont-l’Abbé qui a su jouer utiliser ce registre créatif pour engager et fidéliser sa communauté.
6. Priorité à la confidentialité et à la sécurité
Face aux préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données, les plateformes renforcent leurs mesures de sécurité. Les utilisateurs sont de plus en plus sensibilisés à la protection de leurs informations personnelles et de plus en plus vigilants. Les plateformes doivent s'adapter en offrant des options de confidentialité plus poussées.
2025 sera marquée par des innovations technologiques qui transformeront les usages des réseaux sociaux. Les marques devront s'adapter à ces évolutions pour rester pertinentes et capter l'attention des audiences toujours plus averties et exigeantes. Les créateurs de contenus devront également intégrer ces nouvelles tendances dans leurs pratiques quotidiennes pour fournir à leurs clients des contenus pertinents et susceptibles de générer des leads.