Phare d’eckmühl
La marque de poisson en conserve, réservée aux magasins bio, est l’entité engagée de la Maison Chancerelle. Depuis 1999, Phare d’Eckmühl produit des conserves à base de poissons sauvages issus de la pêche responsable ou de l’aquaculture biologique pour les saumons et truites. Le challenge AEB : • comment repositionner durablement la marque et développer sa notoriété sur le marché du bio ? • comment recruter et fidéliser de nouveaux clients en BtoC et BtoB ?
Le consommateur a tout bon
Le positionnement de la marque
Pour consolider la marque Phare d’Eckmühl comme LA référence des Poissons en Conserve RESPONSABLES en réseau bio, l’agence a proposé un nouveau positionnement traduit par la signature “Avec ce poisson, j’ai tout bon !”.
L’objectif : développer le réflexe “poisson en conserve” auprès des consommateurs en réseau bio, comme une solution “bonne pour soi”.
Avec ce poisson, j'ai tout bon !
Des campagnes informatives et positives
Afin d’inciter les consommateurs à choisir les produits Phare d’Eckmühl au sein du réseau de magasins bio, l’agence a choisi de communiquer autour d’un émotionnel fort traduisant des bénéfices comme la vitalité, la force, la fraîcheur.
Le dispositif déployé comprend des campagnes publicitaires, de la PLV, des annonces presse et du display.
Une stratégie social media repensée
En parallèle, une nouvelle stratégie social media est mise en place autour de leviers comme l’émotion, l’authenticité, les bienfaits des produits de la mer, la santé et la nutrition. La stratégie déployée, contribue, chaque jour à développer l’engagement des communautés sur les réseaux afin de développer l’image de marque.
EXPERTISES : positionnement de marque / stratégie / communication responsable / création / social media