Kicéo
stratégie
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activation
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territoire d'expression
Kicéo est le réseau de transport de l’agglomération de Vannes. Un service du quotidien, essentiel, avec un enjeu fort : dépasser la simple fonction de déplacement pour créer un lien durable avec les habitants. À l’occasion de la rentrée, de la Semaine de la Mobilité et de l’ouverture de nouvelles lignes, Kicéo souhaitait une prise de parole capable de fédérer, d’installer de la proximité et de donner envie d’adopter le réseau comme réflexe de vie.
Actions mises en place
- Définition du territoire d’expression « C’est quoi le plan ? », pensé comme un rituel du quotidien.
- Conception d’une campagne de rentrée complice et accessible.
- Déclinaison par ligne, en valorisant les usages et lesterritoires.
- Création de récits sensibles et de visuels spontanés, dans un esprit road trip de proximité.
- Déploiement multi-supports et dans le temps, permettant au territoire d’expression de vivre au-delà d’une seule campagne.
- Extension naturelle du territoire sur d’autres temps forts, dont les vœux autour de la question « C’est quoi le plan de l’année ? ».
Résultats
Une prise de parole plus humaine et plus engageant.
Un réseau perçu comme proche, complice et accessible.
Des lignes valorisées comme des expériences de vie.
Une communication qui crée de l’attachement et donne envie de monter à bord.
Un territoire d’expression durable, capable de faire évoluer la relation entre Kicéo et ses usagers.
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