HORS TRACE

stratégie • activation • territoire d'expression • social medias

Le Marathon de Vannes évolue. Après plusieurs années de développement, l’événement souhaite franchir un nouveau cap et affirmer une identité plus singulière, à la hauteur de l’expérience qu’il propose. Un marathon qui ne se résume pas à 42,195 km sur bitume : des parcours qui mêlent route, chemins et littoral, une forte dimension collective et une volonté assumée de conjuguer performance et convivialité.

Sortir des codes traditionnels du marathon pour construire une marque plus libre, plus vivante et plus incarnée. L’enjeu : transformer un événement sportif reconnu en une véritable marque, capable de fédérer une communauté autour d’une vision plus humaine et plus personnelle de la course.

L’Encre Bleue accompagne la transformation du Marathon de Vannes, de la stratégie de marque jusqu’à son expression. Positionnement, naming, plateforme de marque, identité visuelle, territoire d’expression, direction artistique et déploiement sur les différents supports : nous avons construit les fondations d’une nouvelle marque, Hors Trace. Une marque pensée pour raconter tout ce qui se joue en dehors de la ligne d’arrivée : les raisons qui nous font courir, les chemins que chacun choisit et les expériences que l’on partage.

Actions mises en place

Repositionnement et plateforme de marque
Création du naming Hors Trace
Définition d’un nouveau territoire d’expression graphique et éditorial
Création de l’identité visuelle et direction artistique
Déploiement de la marque sur les réseaux sociaux, supports et goodies
Création d’un film manifeste autour de la question « Pourquoi tu cours ? »

Chaque prise de parole a été pensée pour installer une marque plus singulière, plus humaine et plus libre, sans renoncer à l’exigence sportive.

Résultats

Le Marathon de Vannes devient Hors Trace : une marque qui assume une autre façon de courir et de vivre la course. Une identité plus forte, plus reconnaissable et plus différenciante, qui permet à l’événement de dépasser les codes traditionnels du marathon pour créer un territoire qui lui appartient. Une marque capable de parler autant de performance que d’émotion, de collectif que de parcours individuel, et d’accompagner son développement dans la durée.

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