Google a acté la fin de Waze Ads. Que penser de cette fin soudaine ?

La publicité sur Waze, comment ça marchait ?

Waze Ads était la plateforme publicitaire de Waze qui permettait aux annonceurs de diffuser des publicités géolocalisées sur l'application. Les publicités étaient affichées de manière contextuelle en fonction de la localisation et du comportement des utilisateurs, offrant ainsi une expérience publicitaire pertinente. Les formats publicitaires disponibles sur Waze Ads proposaient les pins de localisation, les annonces de recherche, les bannières et les publicités vocales.

Waze Ads, un outil drive-to-store, au service de la stratégie omni-canal

Waze Ads présentait de nombreux avantages dans le cadre d'une stratégie omni-canal. Tout d'abord, l'application compte des millions d'utilisateurs actifs, offrant ainsi une large portée pour les annonceurs. De plus, les publicités étaient affichées au moment où les utilisateurs étaient les plus réceptifs, lorsqu'ils étaient en déplacement et à proximité des lieux d'intérêt. Cela permettait aux marques de toucher leur audience de manière opportune et d'optimiser leur retour sur investissement publicitaire. En outre, Waze Ads offrait des options de ciblage avancées basées sur la localisation, les intérêts et les comportements des utilisateurs, ce qui permettait aux annonceurs de personnaliser leurs campagnes, de les adapter à leur public cible et d’obtenir des KPI’s riches d’enseignements.

La division Geo de Google intègre la régie publicitaire Waze Ads

Message présent sur le site de Waze Ads depuis l'annonce de la fermeture.

Cette décision stratégique vise à regrouper les produits liés à la cartographie et à la localisation, tels que Google Maps, Google Earth et Google Street View, pour offrir une expérience plus cohérente aux utilisateurs et aux annonceurs. L'intégration de Waze Ads à la division Geo permet également d'accéder à des fonctionnalités et à des données supplémentaires, renforçant ainsi les opportunités publicitaires offertes par l'outil.

Les outils publicitaires Waze désormais disponibles au sein de GBO (Global Business Organization)

Dans le cadre de l'intégration de Waze Ads à Google, les outils publicitaires de Waze Ads sont progressivement intégrés à GBO (Global Business Organization), la structure chargée des ventes publicitaires de Google. Cette intégration permettra, dans le futur, aux annonceurs d'utiliser le canal Waze au sein de Google Ads, la plateforme publicitaire phare de Google. Cela simplifie la gestion des campagnes publicitaires et offre aux annonceurs une plus grande visibilité et une meilleure optimisation de leurs campagnes omni-canal.

L'intégration de Waze Ads à GBO permettra aux annonceurs de profiter des avantages de la publicité sur Waze tout en bénéficiant des fonctionnalités et des capacités de ciblage avancées de Google Ads. Même si nous ne connaissons pas encore la date précise de disponibilité des emplacements publicitaires Waze au sein de Google Ads, nul doute que les équipes de Google travaillent d’arrache-pied pour les proposer au plus vite, peut-être même d’ici 2024.

Waze Ads et sa future intégration au sein de Google Ads représente un outil publicitaire prometteur pour les annonceurs souhaitant mettre en place une stratégie omni-canal. Grâce à ses fonctionnalités de géolocalisation et sa capacité à toucher les utilisateurs en déplacement, Waze Ads offre des opportunités uniques pour engager les consommateurs au bon moment et au bon endroit. Avec son intégration à la division Geo de Google et l'intégration progressive à GBO, Waze Ads devient encore plus puissant en tant qu'élément clé d'une stratégie publicitaire complète. Les annonceurs pourront bientôt exploiter le potentiel de Waze dans le cadre de leurs campagnes publicitaires sur Google, offrant ainsi une expérience publicitaire plus cohérente et efficace, en combinant la puissance de la localisation et du ciblage avec l'influence de Google, Waze Ads.