Arrêter de former dans l’ombre. Boostez l’impact de vos formations
Dans le paysage actuel de la formation, de nombreuses offres de formation, malgré leur qualité, restent invisibles, "dans l'ombre". Les organismes se concentrent trop souvent sur des offres techniques, des messages centrés sur le contenu plutôt que sur la transformation promise à l'apprenant et manquent de présence sur les réseaux.
Pourtant, la règle est simple : entre deux formations similaires, c'est celle qui communique le mieux qui gagne. Il est temps d'arrêter de former dans l'ombre et de donner de la visibilité à vos offres.
Pensez votre formation comme une marque
Pour être choisie, une formation doit être pensée comme une marque. Une formation est avant tout une promesse de transformation. Une bonne formation mal racontée est un savoir qui ne se diffuse pas.
Pour optimiser son impact, votre offre doit être:
- Identifiable: claire et cohérente.
- Désirable: émotionnelle et inspirante.
- Crédible: basée sur des preuves, la cohérence et la constance.
Pour formaliser cette identité, l'outil essentiel est la plateforme de marque appliquée à la formation.
Définissez pour chacune de vos formations:
- la raison d'être de la formation (Pourquoi elle existe ?)
- votre promesse (Quelle transformation ?)
- vos cibles (À qui vous adressez-vous ?)
- votre territoire d'expression (codes visuels et ton)
- et vos preuves (témoignages, résultats)
Maîtriser votre écosystème digital pour la conversion
Une stratégie de communication digitale efficace doit accompagner l'apprenant à travers le temps. Le plan de contenus doit suivre la logique avant, pendant et après la formation.
| Moment | Objectif | Type de Contenu |
| Avant la formation | Créer le désir et amener la cible à se projeter. | Teasers immersifs, Carrousels pédagogiques, Témoignages (ex. : "Et si vos managers devenaient de vrais moteurs..."). |
| Pendant la formation | Générer du contenu partageable et renforcer l'engagement des participants. | Capturer des moments de l'expérience, encourager le partage par les participants. |
| Après la formation | Prolonger l'impact et renforcer la crédibilité et la notoriété. | Vidéos récapitulatives, Posts de suivi de la promotion, Infographies des acquis et des chiffres clés. |
Être visible là où vos apprenants sont: Organique vs. Payant
Pour garantir la diffusion de votre savoir, vous devez être visible là où se trouvent vos apprenants.
- Choix des canaux: LinkedIn est incontournable pour toute formation professionnelle, car la cible y recherche du contenu métier. Pour les autres plateformes, le choix dépend de l'âge, du secteur d'activité et des habitudes de votre cible (ex. : Instagram/TikTok pour les jeunes diplômés, Facebook pour les TPE/artisans).
- Organique vs. Payant: le contenu organique (gratuit) permet de maintenir une présence active et d'inspirer confiance. Le payant (social ads) est essentiel pour générer des contacts qualifiés et booster la visibilité rapidement.
Le Social Ads permet un ciblage précis, une grande mesurabilité et une flexibilité pour attirer et convertir.
Il s'agit de définir vos objectifs, cibler l'audience, choisir la plateforme (Meta ou LinkedIn, à partir de 5,00€/jour ou 10,00€/jour respectivement) et optimiser les campagnes.
Devenez incontournable: la stratégie de contenu
Le premier pilier pour booster vos formations est de maîtriser le content marketing. Au lieu de simplement vendre votre programme, offrez de la valeur.
- Rédaction web optimisée (SEO) Créez des articles de blog, des études de cas ou des fiches pratiques autour des problématiques que vos formations résolvent. En utilisant les bons mots-clés (ex. : "formation marketing digital", "compétences numériques", "financement CPF"), vous améliorez votre référencement naturel et vous vous positionnez en tant qu'expert auprès de votre public cible.
- Contenus engageants Développez des formats variés – vidéos de témoignages, webinars de présentation, infographies. Ces supports sont particulièrement efficaces pour présenter la pédagogie de votre organisme et l'expertise de vos formateurs. Un contenu de qualité augmente la notoriété de votre marque et établit une relation de confiance.
L'agence À l'encre bleue vous accompagne dans l'élaboration d'une stratégie (stratégie, rédaction, création de contenu, pilotage des publicités) pour que vos formations se voient, suscitent l’intérêt et l’adhésion de nombreux participants.
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